前几天和老婆以及她的同学一起吃饭的时候,谈到了游戏。老婆的同学说,电脑游戏好像对她一直没有什么吸引力,不知道为什么男孩子都那么喜欢玩游戏,游戏有什么好玩啊?我回答说,女孩子不喜欢玩游戏,那是因为设计游戏的人都是男人,他们怎么知道女孩子喜欢什么。
目前对于游戏研发者来说,如何吸引女性用户已经成为一个课题。因为谁都知道,一个网络游戏,女性用户多了,男性用户自然也被吸引过来了。如何吸引女性用户呢?大多数业内人士都会认为,把游戏做得Q一点,用很Q的,很可爱的形象就可以把女性用户都吸引过来。当然,这种想法也没有错,但这就是全部吗?我认为不是。我也说不出全部,但是我们可以从纯生物学角度来探讨一下,女性用户到底喜欢什么样的游戏。
人作为一种生物,从生物的角度来看,人天生就要玩游戏。我认为,玩游戏(不仅仅是电脑游戏),是人的一种需要,是一种本能。这种本能是写在DNA里的。毫不夸张地说,人的DNA里就写着那么一句话——“我要玩游戏”。尽管人进化了那么多年,这句话仍然没有被擦掉。因为游戏是一种探索,一种训练。拿家猫来比喻,家猫无论被人如何培育、培养,它总摆脱不了捕抓活动的小物体的习性,因为在被人驯养以前,那种习性是它的生存本能,而且是生存技能的训练。而人,在数万年的进化中,大多数时候是由男人外出狩猎,女人在家哺育幼儿的。这种分工已经明确了数万年。而人类的文明不过数千年,女人外出工作不过数百年,这短短的时间内,根本无法改变DNA中写的任何一句话。
那么为什么现在大多数网络游戏都是打打杀杀呢?就是因为那是由男人设计的游戏,它根本是给男人一种狩猎训练,或者说满足男人狩猎欲望的发泄。我们可以发现,男性从幼年开始就有暴力倾向。比如有时候成人走过一个男孩身边的时候,那个男孩常常会用玩具枪指着成人,并且假装开枪。当然,这个孩子还不明白这是不礼貌的举动,但他的DNA告诉他,这样做有利于成人以后的狩猎。在游戏中,狩猎本身就成了一种报偿,对男性狩猎欲望的报偿。从生物角度来说,打打杀杀的游戏就是一种生存训练。而人类数万年中都是团体合作狩猎的,网络游戏对于团体合作狩猎的模拟,比单机游戏更进了一步。
然而,女性却对狩猎没有任何兴趣,她们的生存技巧在于如何吸引男性,如何哺育幼儿。女性对打打杀杀的游戏没有兴趣的原因就在于此,因为她们的DNA中根本没有那句话。女性对幼儿的兴趣远远大于对猎物的兴趣。这也就解释了为什么Q版游戏更容易受女性用户欢迎。因为Q版游戏大头的人物形象就是儿童身体比例的翻版。
几乎所有的女性幼儿时期都对一种游戏乐此不疲,那就是过家家,因为这种游戏对女性来说就是一种生存训练。因此,很多女性会喜欢《牧场物语》那样的游戏,养养小动物,种种花草,烧饭做衣,这种明显对家庭有益的行为对女性的吸引力更大。而女性不喜欢暴力,因为在原始社会,对于女性来说出现暴力,意味着后代受到威胁,这是她们最不愿意看到的。另一方面,对于外表的打扮、装饰对女性也有很大的吸引力,因为这种行为的最终目的是吸引男性,是为了使自己的基因得以流传,使自己的后代向更有竞争力的方向发展。
我们可以得出这样的结论:如果一款网络游戏仅仅是Q版,而它的本质没有脱离打打杀杀,是很难真正吸引女性用户的。一款网络游戏要想真正吸引女性用户,就一定要有丰富的过家家的设计,一定要有丰富的针对女性的装饰设计。